artikel 29/10/2009

Ruikt mannencosmetica naar verwijfdheid?

Moet de vrouw gaan vrezen voor haar plek in de badkamer of is mannencosmetica nog steeds een taboe voor de echte man?

Het assortiment aan mannencosmetica is de laatste jaren sterk uitgebreid. Producenten brengen steeds nieuwe dingen op de markt om de toenemende vraag naar meer specifieke producten te bevredigen. Is het zo erg dat vrouwen moeten gaan vrezen voor hun plaats in de badkamer? Komt er een heel schap vol met een hele collectie cosmetica waar de man vroeger enkel wat plaats nodig had voor zijn scheermesje, scheerschuim en aftershave? Wij spraken met Kristien Vynckier van cosmeticazaak Yves Rocher en zagen het één en ander opgehelderd.

Kristien Vynckier van Yves Rocher

Wordt mannencosmetica veel verkocht?
‘Het is een groeiende markt, steeds vaker is er vraag naar producten speciaal voor mannen. De schoonheidsindustrie speelt daar handig op in en brengt om de haverklap nieuwe producten op de markt.’

Welke leeftijdscategorie van mannen koopt mannencosmetica?
‘Het is eigenlijk een fenomeen dat bij alle leeftijdscategorieën steeds populairder wordt. Er zijn wel verschillende trends merkbaar. Zowat alle mannen durven al eens langskomen voor een nieuw parfum. Maar eigen aan de dertigplusser is dat deze ook aan gelaatsverzorging doen, meestal opteren ze voor een neutrale gelaatscrème. De zestigplussers laten de crèmes dan weer aan zich voorbij gaan. Zij nemen al genoegen met een goede aftershave.’

Kopen de mannen de producten zelf of is het eerder vrouwlief die het voor hen komt halen?
‘Vrouwen komen zelden alleen langs voor producten voor hun man. Wat we wel vaak zien is dat koppels samen komen en dat de vrouw dan wel wat helpt bij de keuze van haar man. Soms komen er ook mannen langs die door hun vrouw gestuurd worden maar meestal zijn het toch de mannen zelf die initiatief nemen.’

Schamen de mannen zich voor hun aankopen?
‘Niet allemaal maar er zijn toch wel soms mannen die rood worden wanneer ze om een product komen. Hetero’s durven er ook niet voor uitkomen bij hun vrienden, ze zullen op de voetbal niet elkaars dagcrème gaan bespreken.’

Is er een verschil tussen het koopgedrag van hetero en homo mannen?
‘Ja, de hetero’s zullen eerder gaan voor de stoere producten die speciaal voor hen ontwikkeld zijn. Homoseksuele mannen gaan sneller een product voor vrouwen kopen. Een bodycrème die voor vrouwen is ontwikkeld wordt bijvoorbeeld ook vaak door homoseksuele mannen gekocht.’

Is het gebruik van mannencosmetica een hype of gaat het blijven?
‘Volgens mij zal mannencosmetica blijven. Sterker nog: ik denk dat de markt zich nog verder gaat ontwikkelen en dat we pas op het hoogtepunt gaan zitten over een tiental jaar. Voor homo’s is het intussen normaal dat ze cosmetica gebruiken maar voor de hetero man is er nog een te grote taboesfeer die moet doorbroken worden.’