artikel 04/05/2010

Rubbertjes wagen zich aan comeback

Als een luis zich in een pels heeft vastgebeten, wil ze niet meer loslaten. Hetzelfde geldt voor Crocs, die opnieuw een poging ondernemen tot schoenen maken.

Schoenenfabrikant Croc zet een nieuw offensief in om zijn schoenen opnieuw populair te maken. Enkele zomers geleden waren de rubberen klompjes ontzettend populair bij jong en oud. Het merk kreeg daarna echter zware klappen toegediend, wat leidde tot een miljoenenverlies. Croc probeert zich nu opnieuw op de markt te gooien met trendy schoenen, zoals ballerina’s en pumps…in rubber.

Hoewel weinig vrouwen zich waarschijnlijk aangetrokken voelen tot rubberen schoenen met gaatjes en een open teen, hoopt Croc toch op beterschap. CEO John McCarvel hoopt een groter publiek aan te trekken met zijn nieuwe collectie. Of dit de slechte verkoopcijfers zal verbeteren, is nog maar de vraag. De schoenenwereld wordt immers gedomineerd door luxueuze en exclusieve merken.

De Lady Crocs-collectie bestaat uit schoenen als felgekleurde ballerina’s, laarzen en pumps. Je kan je schoenen ook personaliseren met Jibbitz. Dit zijn speldjes die je op je schoen kan vasthechten. Dit is vooral een charmeoffensief naar kids toe. Je kan je schoenen versieren met speldjes van bloemen, vlinders, disney-figuurtjes, of voertuigen.

De schoenenfabrikant kreeg eerder al bakken kritiek over zich heen, omdat alle collecties bestaan uit rubber en plastic. Dit past helemaal niet in het idee dat veel vrouwen van schoonheid hebben. Bovendien zijn deze materialen erg milieuonvriendelijk, wat ook veel mensen tegen de borst stoot.

Ook op Facebook werden Crocs al onder vuur genomen. Verschillende groepen werden opgericht, die de schoenen negatief beoordelen. De bekendste is ongetwijfeld ‘I don’t care how comfortable Crocs are, you look like a dumbass!’ Een duidelijk statement, waarmee veel jongeren akkoord gaan. Of Croc zich opnieuw op de markt kan positioneren, wordt dus nog even bang afwachten.

Supo polste alvast naar de mening van de jongeren op straat. Het resultaat kan je hier beluisteren.

Wij maken bij supo gebruik van een flash audioplayer. Als u dit kan lezen heeft u enerzijds een browser die geen javascript uitvoert (mogelijk door u zo ingesteld), of anderzijds niet de correcte versie van flash. U zou minstens over versie 9 moeten beschikken.

statusledje